Es el aprovechamiento del formidable fenómeno de comunicación masiva que se presenta en internet, para sustentar la participación e interacción de los votantes con los políticos, sus partidos y plataformas ideológicas, con el propósito de obtener un mejor posicionamiento social de las propuestas de campaña.

APLICACIÓN PLANIFICADA DEL PODER DE COMUNICACIÓN DE INTERNET AL MUNDO DE LA POLÍTICA

Servicios de red social

Las redes sociales en internet  o servicio de red social permiten la construcción de extensas redes sociales en línea, en las que se crean comunidades entre individuos que comparten información general, especifica e intereses comunes, creándose entre ellos, complejas relaciones sociales completamente en internet.

Web 2.0

Las nuevas tecnologías y los modelos de comunicación basados en los servicios de red social, han generado un movimiento social que está trasformando la forma en que nos comunicamos. Anteriormente la información estaba institucionalizada (se generaba y se procesaba ), era propiedad de unos cuantos, ahora la sociedad genera y consume sus propios contenidos (información). Con un agravante  importante  y contundente que es la credibilidad que se genera,  pues se esta construyendo información entre individuos en tiempo real y sin el tamiz de intereses múltiples que se dan a través de  todos los medios tradicionales de comunicación.

De esta forma se construyen grandes redes sociales en las que rápidamente se agremian millones de personas.México no ha sido ajeno a este movimiento mundial, cada día millones de personas usan los principales portales de las redes sociales.

La publicación de estos contenidos  por las masas parloteantes del Internet es la manifestación más intensa de la democracia que se ha conocido a lo largo de la historia.

Para ilustrar la gran capacidad de comunicación del internet, a continuación se presenta una tabla que contiene las redes sociales de más de 50,000,000 de usuarios.

  Propagación de Ideas

Actualmente, el Internet a través de las redes sociales ha probado su efectividad en la propagación de ideas; éstas se difunden con una velocidad que ningún otro medio tuvo en su etapa de mayor éxito. Debido a que los contenidos son publicados y consumidos por cualquier usuario de Internet, este medio cuenta con la confianza y credibilidad más alta que cualquier otro medio de comunicación.

En las redes sociales los usuarios de Internet pertenecen a comunidades en las que comparten información con personas con intereses similares a ellos.  La  empatía que se logra con las redes sociales, hace que el usuario de estos servicios haga suyas las ideas de otros, con mucha más facilidad que la lograda con otros medios de comunicación.

La influencia que ejercen las opiniones de individuos anónimos ha cobrado más intensidad que los intentos de los medios tradicionales y oficiales por controlar las opiniones. Esto es debido a que, tratándose de política, confiamos más en personas que consideramos similares a nosotros, pues tememos que los medios tradicionales  pudieran estar orientados a una ideología particular. 

Esta confianza aunada a las nuevas tecnologías del Internet (Web 2.0), ofrece un amplio campo de expresión y participación de la ciudadanía que algunos políticos ya han empezado a explotar. Como siempre los países de primer mundo son los visionarios y creadores de los nuevos conceptos que revolucionan a la sociedad utilizando las tecnologías al máximo. Esto es un claro ejemplo de que en México con el uso de las mismas herramientas y conceptos aplicados a nuestro entorno socio-cultural podemos crear dinámicas en las campañas políticas similares a las que hemos visto principalmente en nuestro vecino del norte. Como caso de éxito, basta recordar y seguir viviendo el tan comentado caso Obama, que se ha ganado el sobrenombre de Obama 2.0 por el intenso uso de lo que hoy conocemos como Política 2.0.

Barack Obama ha sido sin duda el mayor beneficiario de la política 2.0. Muchos analistas y periodistas llegan a la conclusión que su estrategia digital ha sido un elemento clave para lograr la victoria. El uso de sitios de redes sociales marcó de manera espectacular la campaña del candidato de los Demócratas.Antes de su campaña, Barack Obama era más desconocido aun que cualquiera de sus contrincantes.

En México sin razonamiento, entrategia ni teoría, también se ha experimentado el poder de las redes sociales en internet de manera oportunista como factor importante para el curso de las elecciones.

En las elecciones federales de julio de 2009, el movimiento gestado y desarrollado en internet para proponer la idea del voto nulo; el voto por la candidata "Esperanza Marchita", logró mas que algunos partidos políticos con todo y su presupuesto millonario.

Porcentaje de votos nulos en las 2 últimas elecciones federales:

¿Qué sucede en México? No se ha entendido la Política 2.0

En México estamos viviendo un período electoral nada diferente a lo que hemos vivido en años anteriores. Lo sabemos porque al transitar por nuestras calles observamos una gran cantidad de publicidad de políticos que no conocemos, de propuestas que no son claras y de descalificaciones continuas. En cada campaña, nuestra ciudad se llena de basura y de espectaculares sin sentido que generan contaminación visual y la misma indiferencia  en el ciudadano cada vez más confundido.

Pero, ¿qué está pasando en Internet? Cuando navegamos por las páginas de los partidos políticos, encontramos un gran desconocimiento de la Política 2.0, si bien es cierto que están haciendo  uso de algunos conceptos de la Web 2.0, siguen siendo sitios en donde el ciudadano no puede opinar o lo puede hacer de una forma muy limitada.

El caso del portal del PAN es un ejemplo claro del poco entendimiento que se tiene del uso del gran poder de comunicación del internet. El año pasado (2009), en plena campaña para elecciones federales, ofrecieron al ciudadano la posibilidad de opinar sobre sus notas y noticias; la falta de cuidado en la estrategia provocó que su medio oficial se comunicación le diera a sus oponentes la oportunidad de desacreditarlos con comentario ofensivos.  

Al poco tiempo, se percataron de la situación y habilitaron un mecanismo de registro para recibir opiniones que no se publican. Pasaron de un extremo al otro, sin reflexionar en la importancia de ofrecer verdaderos espacios de participación ciudadana.

El uso que nuestros político y sus partidos dan al internet es todavía muy limitado. Aún cuando en diversos medios hemos oído que han incursionado en redes sociales, no has sido capaces de entender el gran potencial. Basta como ejemplo decir que Barack Obama tiene casi 4 millones seguidores en Twitter y Felipe Calderón 540 por una errada política de verificación de solicitudes, lo que has aprovechado suplantadores que firmado como Calderón envían mensajes sarcásticos a miles de seguidores, burlándose de presidencia y de su poco entendimiento de las redes sociales.

Otro ejemplo patético es el número de visitas que los videos políticos (ya sea de campaña o de alguno de los poderes de la unión), el más visto, con más de 140,000 reproducciones es el de Brozo burlándose de Calderón, fuera de ese que tampoco les favorece, la mayoría no llega a las 200 reproducciones. Si esto lo comparamos con uno de los casos más exitosos de youtube en México: "La caída de edgar" que ya suma más de 18,000,000 de reproducciones, los esfuerzos de los políticos no pintan en el mundo del internet. Podríamos hacer un libro con todos los desatinos de nuestros políticos en internet. 

Con la participación de todos en la Web 2.0 haciendo política que llegue a las calles iniciaremos una nueva democracia. Sin embargo para que esto se haga realidad es necesario que los políticos dejen de trasladar su forma tradicional de hacer política al Internet y empiecen a aprovechar las grandes posibilidades que la Política 2.0 representa para nuestro país.  

Si tienes dudas sobre este tema o deseas más información relacionada al análisis en línea de tendencias  ideológicas y políticas por favor ponte en contacto con nosotros.

Autores:

Eva Irene Ramírez Delgado y Oscar Miranda Miranda.

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